基于此前打下的良好基础，今年3月，商务部、海关总署等6部门联合发布通知，进一步支持跨境电商的发展，将跨境电商零售进口试点扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心（B型）所在城市（及区域）。同时，有了新的化妆品行业法规助攻，跨境电商在化妆品行业的地位也有望进一步提升。
众所周知，由于化妆品功效评价检测费用较高、检测周期长，后期产品市场导入成效存在不确定性，以及新规范中的其他规定，都给化妆品企业带来了巨大压力，所以不断有业内人士发表言论称化妆品行业“不好混了”，“很多小工厂、小品牌将纷纷消失”。
国内企业已如热锅上的蚂蚁，海外美妆品牌却可能在跨境电商平台岁月静好。“功效宣称评价规范的适用范围是在我国境内生产和销售的化妆品，跨境进口产品销售严格意义应该不属于境内销售，所以应该是不适用功效宣称评价规范的，”某化妆品法规咨询企业有关人士分析道。
鉴于新规中明确了注册人、备案人的概念，而跨境商品不做进口许可批件、注册或备案要求，所以有业内人士直接告诉青眼，跨境进口化妆品不用开展功效评价检测，“安评报告（化妆品安全评估技术导则（2021年版））也是，都不受控制”。
如此一来，没有繁杂的备案注册手续，也不用进行功效评价检测，这意味着走跨境电商的美妆品牌会更加自由，新品也可以第一时间在海内外同步上市，抢占先机优势。“通过跨境进来，这是必然的。”有业内人士认为，未来会有更多海外美妆品牌选择跨境电商渠道。
而且，为了争取时间，降低试错成本，现有的一些国际美妆品牌也可能会向跨境电商转型。
将一部分新品率先导入到跨境电商平台，测试市场反应，同时借机准备功效评价等一系列资料，待到时机成熟再发展一般贸易。“不排除这种可能性，毕竟大家都要抢着做功效评价，资源很紧张。”上述人士进一步说。
因此，如果说上世纪末国内化妆品市场才刚刚开化，进口化妆品经历了很长一段时间的百货、化妆品店为主流的时代；随后2016-2019年左右，国际美妆品牌扎堆“触网”打通天猫、京东，迎来电商时代；那么接下来，在化妆品行业新规以及政策利好跨境电商的大环境下，将催生又一波进口化妆品潮，走进属于跨境电商的黄金时代。(来源：青眼)
