英敏特中国报告《男士面部护肤品 - 2020》中的研究显示，2020年，男性平均使用2.3种面部护肤品，超过2017年的1.7种。这表明一些男性已开始意识到除了洁面以外，还需要进行高阶面部护理。
不过，也有越来越多的中国男性消费者仍然难以理解面部护肤的必要性，并在过去几年摒弃使用该品类。高达25%的男性被访者，略倾向于25-29岁的群体（29%）和一线城市消费者（27%），表示他们过去6个月没有使用过任何面部护肤产品，比2017年的12%显著增长。这一变化或许部分归咎于新冠疫情，但更令人担忧的原因是，一些男性仍将面部护肤品视为可有可无的非必要品类。这些消费者可能在试用几次后就放弃了，因为他们觉得无论是在功能上还是情感上，都没有使用面部护肤品的必要。
