Temu“像亿万富翁一样购物”的口号在美国消费者中引起了轰动。随着反垄断机构瞄准目标，该集团似乎将与同行Shein和TikTok一起挑战亚马逊(Amazon.com)的巨大市场份额。这恰好有助于它的防御。问题是投资者似乎更喜欢垄断。
在这张摄于2023年4月26日的插图中，天猫是PDD控股旗下的电子商务平台，在其网站前的手机上可以看到天猫的标志。路透社/Florence Lo/插图
中国的拼多多于2022年9月向美国消费者推出了Temu，它已经通过低价服装和家居用品积累了6000万月度活跃用户。同样，最初在中国成立，现在总部设在新加坡的Shein，以廉价和时尚的快时尚吸引消费者。此外，据彭博社周三报道，字节跳动旗下的社交媒体巨头TikTok正着眼于在美国进行大规模电子商务扩张。
Shein和Temu已经开始在亚马逊附近的市场占有份额。路透社最近援引欧内斯特分析公司(Earnest Analytics)的数据报道称，Temu占据了折扣零售商近17%的市场份额，与Dollar Tree相差不远。与此同时，据《华尔街日报》报道，Shein的收入激增至230亿美元，超过了零售商H&M。亚马逊完全有理由对它们日益增长的主导地位感到担忧。伯恩斯坦估计，在中国，拼多多和字节跳动旗下的抖音仅用了四年时间就占据了中国电子商务市场25%的份额，而阿里巴巴的市场份额则从80%跌至50%。
至少在理论上，这应该会在一个方面帮助亚马逊。亚马逊老板安迪·贾西（Andy Jassy）正在与莉娜·汗（Lina Khan）领导的联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)进行斗争，后者起诉这家价值1.5万亿美元的电子商务巨头存在垄断行为，包括向在其平台上销售商品的供应商收取费用。该公司否认了这些指控，并表示两家新的竞争对手正在迅速取得进展，这可能有助于该公司证明自己的观点。此外，最近亚马逊做出了一系列改变，为依赖该公司送货和配送服务的商家提供了更多选择。这是可汗关注的问题之一。
目前，贾西的公司还在坚守着自己的权力。根据Business of Apps的数据，去年美国的Prime用户数量估计为1.68亿，比2021年增长了约14%。因此，股东们似乎并不担心眼前的风险。尽管莉娜·汗在2023年提起了诉讼，但亚马逊的市值在一年内增长了75%，增加了6600亿美元。如果Temu、Shein和TikTok继续从亚马逊的市场份额中分得一杯羹，她可能会感到高兴。然而，投资者就不会这么想了。
12月5日，亚马逊改变了对其平台上卖家的激励措施，包括降低对销售20美元或以下服装产品的商家收取的费用。对于售价低于15美元的商品，亚马逊将收费从17%降至5%。对于定价在15美元至20美元之间的产品，收费将从17%降至10%。
路透社11月27日援引知情人士消息称，成立于中国的快时尚公司Shein在美国秘密提交了首次公开募股(IPO)申请。
据彭博社1月3日援引知情人士的话报道，字节跳动旗下的TikTok计划今年将其在美国的电子商务业务规模扩大至少10倍。
