近三年来，国内化妆品市场规模趋于平稳，化妆品消费增速放缓甚至在2024年进入负增长态势。在这样的背景下，2025年化妆品行业交出的答卷令人欣喜，出口的持续增长更是印证了“出海”的势在必行。
01进口规模
降幅显著收窄，国内市场回暖
自2022年起，我国化妆品进口贸易进入持续性负增长周期，2021～2024三年间降幅分别为10.6%、19.4%和9.0%，进口额三年合计减少了85.5亿美元。2025年，我国化妆品类商品贸易进口总额为161.8亿美元，同比下跌0.9%，尽管进口规模仍在缩减，但已经展现出回稳的势头。
我国化妆品进口来源地集中于欧美和日韩地区，2025年排名前五位的国家仍然是法国、日本、韩国、美国和英国，连续三年保持一致，合计占据进口总额的79.3%。
法国连续三年第一
法国已连续三年成为中国第一大化妆品进口来源地，2025年占据该领域进口总额的29.6%。但法国化妆品对中国出口金额在2022年首次出现负增长，2023年和2024年连续下跌，跌幅分别为11.2%和7.9%。
2025年，来自法国的进口化妆品47.9亿美元，同比增长5.1%，止住了持续下跌的态势。法国作为世界化妆品贸易中心，化妆品产业起步早且集聚效应突出，尤其是在高端化妆品领域地位稳固。尽管此前在中国市场接连碰壁，但2025年的对华出口强势反弹，显示出法国化妆品在中国市场仍具有相当竞争力。
日本退居第二
2023年以前，日本长期位居我国化妆品第一大进口来源地，2023年后则一直位居法国之后。日本化妆品产业起步较早，品牌矩阵丰富，产品线齐全，从“贵妇”到“平价”产品一应俱全，为日本同时开拓高端市场和大众市场提供了坚实后盾，一度领跑中国市场。2022年，日本对中化妆品出口首次出现负增长，并在此后两年持续提速下跌，2024年对中出口额仅为2021年的56.4%。
2025年日本化妆品在中国市场强势回弹，在2024年同比下跌27.0%的不利局面下实现了3.8%的增长。中国是日本的第一大化妆品出口市场，尽管2024年面对中国市场的降温，日本化妆品巨头纷纷表示将调整其全球策略，从高度依赖大中华区市场转向全球市场，但显然中国市场的巨大量级仍值得日本重点关注。
韩国持续下跌
依托影视等娱乐产业和文化的对华输出，加上中韩人种和审美差异较小，韩妆在中国一直颇有市场。尤其是在中国本土化妆品产业尚未充分发展的时期，爱丽小屋、悦诗风吟、雪花秀等韩国品牌在中国市场深受追捧，在各大商场广开线下门店。但韩国化妆品与欧美不同，工艺较为简单、科技含量不高，对华输出以平价化妆品为主，并未走高端路线，并且主要靠明星效应带动。
因此，在中国化妆品产业发展到一定阶段后，韩妆在中国市场的竞争力快速减弱，其市场份额被国货与欧美化妆品瓜分。与日本类似，韩国化妆品对中出口在2022年首次出现负增长，猛跌34%，此后就一直处于负增长状态，但下跌速度逐渐减缓。2025年，韩国化妆品对中出口21.8亿美元，同比下跌2.7%。
美英双双下滑
美国自2020年以来一直位列我国第四大化妆品进口来源地，我国则自2020年起就成了美国的第二大化妆品出口市场，仅次于加拿大。2022年起，美国对华化妆品出口额持续处于负增长状态，2024年降幅缩小至3.4%，但2025年再度扩大至25.8%，是前十大进口来源地中跌幅最大的国家，对华出口额为13.1亿美元。当下，中美经贸关系动荡不安，进口商对美国化妆品的在华表现预期有所下降，2026年在中国市场的走向尚不明朗。
近五年来，英国化妆品对华出口额起起落落，2023年下降37.4%，2024年增长18.1%，2025年又再度下降3.8%，进口额为12.7亿美元。从绝对数值来看，英国化妆品对华出口的高点是2021年的20.8亿美元，显著高于当下的水平。
排名第六到第十位的国家分别是意大利、西班牙、比利时、加拿大和德国，合计占据进口总额的12.3%。除比利时外，其余国家均实现了对华出口增长，尤其是加拿大增速达到14.8%，是前十大进口来源地中增速最高的国家。
香水类增长明显
在进口产品方面，2025年，我国进口最多的化妆品类别依然是美容护肤品，进口额为127.1亿美元，占进口总额的78.5%，同比减少2.5%，降速较2024年的9.7%明显收窄。身体护理类产品是我国第二大化妆品进口类别，进口额为11.4亿美元，同比减少11.4%。香水类产品是第三大进口类别，是所有类别里增长最为明显的品类，进口额为12.1亿美元，同比增长21.0%。头发护理和口腔护理产品分列第四、五位，进口额分别为9.2亿美元和2.0亿美元，均逆转了2024年负增长的态势。
根据青眼情报数据，2025年国内线上线下全渠道中，护肤和彩妆市场规模位列前两位，销售额分别分4724.8亿元和1692.5亿元，且分别实现了11.7%、3.4%的增长。洗护发、身体护理和清洁、香水的市场规模则均呈现出了一定的下滑，销售额分别为846亿元、710.2亿元、251.8亿元，同比分别下滑了3.6%、4.8%和 2.1%。将国内销售数据与进口数据进行比较可以看出，在国内香水市场规模下滑的情况下，香水类产品进口仍保持住了高速增长，这反映出进口香水类产品在国内仍具较强竞争力。
02
出口规模
增长保持稳定，呈现多点开花
2025年，我国化妆品出口贸易继续保持增长态势，出口总额为78.2亿美元，同比增长9.2%，实现了五年持续高速增长，显示我国化妆品产业国际化进程的深入推进。
分地区来看，我国化妆品出口市场集中度较进口低，但主要出口市场相对固定。2025年出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、印度尼西亚和日本，除了印尼与日本互换了位次，其余与前两年一致。
对美逆势增长
美国常年是我国化妆品第一大出口市场，出口额与其他国家和地区有较大差距。2025年，中国对美出口化妆品总额为15.1亿美元，同比增长4.0%。过去一年，中美经贸摩擦不断，关税战一度白热化，在多重不利因素的叠加下，中国化妆品对美出口顶住了前所未有的巨大压力，实现了4%的增长，无疑令人欣喜。实际上，过去五年中国化妆品对美出口一直保持着增长的态势，这不仅展现出中国化妆品在美市场竞争力的日渐稳固，也展现出了整个中国化妆品产业的雄厚基础和较强的抗风险能力。
中国香港是第二大出口市场，对其出口近5年来一直处在波动态势，2025年出口额为7.5亿美元，同比下跌6.2%，但规模仍相当可观。英国已连续六年位列我国第三大出口市场，2025年出口额达5.1亿美元，同比下跌3.3%，与2024年16.3%的增长势头截然不同。对日出口在2023年和2024年连续下跌后，2025年恢复了增长，同比上升6.6%。不过，鉴于当下中日关系的紧张局势，对日出口在2026年有较大的不确定性。
从占比来看，前五大化妆品出口市场总计占化妆品出口总额的44.5%，其中美国独占19.3%，占比远高于其他市场。第六至第十大出口市场合计占比为14.5%，各市场之间的差距不大。
俄罗斯五年翻三倍
排名第六到第十位的国家分别是荷兰、俄罗斯、马来西亚、菲律宾和泰国。荷兰在2024年是我国化妆品前十大出口市场中出口额增幅最大的地区，2025年继续增长11.1%，主要得益于美容护肤品和香水类产品的增长。
我国化妆品对俄罗斯的出口在近五年内一直保持增长态势，但增幅“大起大落”，每隔一年就大幅增长一次。2023年，对俄出口同比大增57.4%，但2024年就回落至0.5%，2025年又再次大涨34.9%。从绝对数值来看，2020-2025年，我国化妆品对俄出口从8045万美元增长到2.6亿美元，不难看出俄罗斯市场正日益成为我国化妆品“出海”的重要目的地。
近年来，东盟凭借巨大的人口基数和经济的高速增长成为全球瞩目的化妆品新兴市场，并展现出巨大的发展潜力。2025年，我国对东盟出口化妆品12.3亿美元，占当年化妆品出口总额的15.7%。
排名第四的印度尼西亚是中国化妆品“出海”的“必争之地”。自2021年起，我国化妆品对印尼出口便进入了超高速增长态势，尤其是2022年和2023年增速一度高达97.6%和67.7%。2024年起，增速回落10%-20%的区间内。2020年～2025年，我国对印尼出口化妆品金额从6395万美元增长到了3.7亿美元，翻了5.8倍，年均复合增长率高达42.1%，增长势头迅猛。对马来西亚、菲律宾和泰国的出口额非常接近，均在2亿美元左右，同样增长明显，分别达到了8.9%、19.1%和22.8%。
护理品增长亮眼
2025年，我国化妆品出口金额最大的产品类别是美容护肤品，出口额为43.9亿美元，稳健增长8.3%，是我国化妆品出口的主力军。出口额第二大的产品类别为身体护理品，达12.5亿美元，同比上涨5.8%，逆转了2024年的下跌趋势。口腔护理品为第三大类别，出口额为8.5亿美元，与2024年基本保持齐平，是前十出口产品中增幅最小的类别。头发护理品和身体护理品是出口较少的类别，出口额分别为6.9亿美元和6.4亿美元，但却是增长最亮眼的类别，分别实现了20.3%和25.6%的增长。
2025年，出口增幅最大产品仍是香水类产品。尽管出口的绝对金额是五大类别中最少的，但近五年来持续保持着高速增长的态势，出口额从2020年的1.4亿美元增长到了2025年的6.4亿美元，翻了四倍有余，年均复合增长率高达34.4%。
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