前几天，中国科学院院士潘建伟在央视《两会夜话》中表示：量子护肤如果宣称用了“量子技术”肯定是假的，因为量子比较时髦，大家都喜欢挂个名，但我觉得护肤品真的是好的话，不需要挂量子，挂了这个肯定不是特别好的护肤品。
此次为我们科普的潘建伟，是中国量子科技领域的领军人物，也是世界知名的量子物理学家，他在《两会夜话》这样的栏目来打假量子护肤品，何止是大炮打蚊子，简直是核弹灭蚊子。
量子（quantum）是现代物理的重要概念，即一个物理量如果存在最小的不可分割的基本单位，则这个物理量是量子化的，并把最小单位称为量子。量子力学和相对论并称为现代物理的两大基石，与相对论不同，量子现象主要表现在微观物理世界。也因此，量子力学与我们日常所认知的宏观世界有着巨大的差别。对这一差别展现最为著名的，当属“薛定谔的猫”的思想实验。
由于量子力学和由此而来的量子现象非常难理解。“遇事不决，量子力学”更是由此成为了一个著名的“梗”。同时也正因同时出于科学研究的顶端以及艰涩难懂，不少护肤品打着“量子”的旗号招摇撞骗，
在潘建伟院士为我们科普量子护肤的不靠谱之后，在淘宝上仍然可以搜出大量的量子概念或在宣传中使用了量子这一术语的护肤品。
量子护肤当然是假的，假得令人啼笑皆非，假得甚至让许多人产生了对骗子的智商优越感。
但是量子护肤的背后，还隐藏着大量让一般人难以分辨真假的化妆品伪概念，这些伪概念常常披着前沿科学或者生物学、生物技术的外衣，曾经或者正在市场上大行其道。
比如，前几年曾经被捧到神坛的EGF（表皮生长因子），不仅不在我国规定的化妆品可使用原料目录中，而且本身保存困难，分子量大、渗透性有限，而且其所宣称的再生功能，还有很高的潜在风险。也因此，许多所谓EGF化妆品，也仅仅停留在概念上。
还有“干细胞“，也是时常被化妆品品牌和商家拿出来宣传的概念。所谓干细胞，是一些可以分化为其他各种细胞的基础细胞，一旦皮肤或者其他组织有损失，它们可以快速修复。一些护肤品希望借助这个概念，给人们一个干细胞化妆品能够让人永葆青春的幻觉。
然而事实是，护肤品中有活细胞更是属于不合格产品。没有细胞能在护肤品里存活，干细胞更不能。一些产品中宣传的动物干细胞、植物干细胞，只不过是一些普通提取物罢了，护肤品中根本没有也不可能有细胞这个东西。就算有干细胞提取物，和皮肤里的干细胞也是两码事。
好消息是，EGF和干细胞这些化妆品虚假概念和违法宣称，已经在2019年年被药监局科普，并且重点监管。
坏消息是，量子护肤、EGF和干细胞化妆品虽然消停了，但人们年轻、变美的需求与护肤品所能达到的功效之间的巨大鸿沟，在我们可见的未来会一直存在。有这个矛盾，化妆品市场就还会有虚假宣传和伪概念存在的诱因——对于化妆品行业的从业者，无论是工厂研发还是品牌和渠道企业来说，利用伪概念虚假宣传的利益回报太诱人了。
但志在长远的企业，必然要拒绝这种诱惑，扎扎实实从基础的研发做起，一点一点地弥补消费者变美的需求与产品功效的矛盾。
毕竟，从长远来看，正道才是通往成功唯一的捷径。
